上海广告产业加速数字化转型，在三个层面持续发力

《上海广告产业加速数字化转型，在三个层面持续发力》

今日下午，上海市广告协会第八届第一次会员大会顺利举行。在数字经济蓬勃发展的当下，广告产业迎来了全新变革机遇，上海市广告协会精准把握时代脉搏，将数字化转型确定为核心发展方向，秉持 “科技 + 创意” 的双轮驱动理念，全力推动上海广告产业迈向新高度，力求产业规模成功突破 3000 亿元大关。

上海市广告协会从行业、企业、从业三个关键层面着手，全方位助力产业升级。在行业层面，协会充分发挥引领作用，通过制定一系列具有前瞻性的标准来推动行业整体进步。率先构建起数字广告标准体系，并成功发布了涵盖搜索广告、数字户外广告等多个重要领域的 10 项团体标准，填补了行业空白，为行业规范发展提供了有力支撑。在企业层面，协会创新性地推出数字广告证明商标认定举措，为那些在数字广告领域表现卓越的企业 “正名”。通过这一认定，企业的专业能力、服务能力和综合实力得到权威认可，截至目前，已有 110 家企业成功获得数证商标，极大地提升了企业在市场中的竞争力。在从业层面，协会积极推进广告设计师技能等级认定工作，创新广告人才培育机制，全面提升广告从业人员的专业素养。到 2024 年末，已累计组织 888 人次参加职业技能认定考试，其中 464 人成功获得广告设计师（三级）高级工证书，为行业发展储备了大量专业人才。

在行业品牌活动打造方面，上海成果斐然。已成功举办七届的上海国际广告节，于 2024 年荣获 “上海品牌” 认证，成为展示 “上海创意” 的重要窗口，推动上海广告创意走向世界舞台。已举办 23 届的上海国际大学生广告节，也已发展成为产学研用深度融合的人才培育与发现平台，以及大学生就业创业的优质服务平台。此外，中国广告与品牌大会、世界设计之都・广告创意与设计论坛、上海数字公益广告国际论坛等行业品牌活动的影响力也在持续扩大，吸引了行业内外的广泛关注。

本次大会还审议通过了协会第七届理事会工作报告，对在 2023 - 2024 年度为推动上海广告行业高质量发展及数字化转型作出突出贡献的企业和个人进行了表彰。同时，顺利完成换届选举，产生了新一届理事会，为协会未来工作注入了新活力。

市市场监督管理局、市民政局和普陀区领导出席大会并发表致辞。他们对新一届协会寄予厚望，希望协会进一步强化行业引领作用，紧紧围绕 “国际数字广告之都” 的建设目标，持续完善行业规范，优化营商环境。通过举办各类高质量行业活动，整合跨界资源，凝聚创新力量，充分发挥协会的大平台优势，助力招商引资工作，推动上海广告产业不断创新发展，实现做大做强的目标。

上海广告产业加速数字化转型，在三个层面持续发力

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